L’edat, els estudis, la situació laboral, els ingressos econòmics i la nacionalitat són les cinc variables que s’analitzen per conèixer millor els ciutadans de Balears que es connecten i compren en línia.
El Govern de les Illes Balears, mitjançant la Fundació Bit i el seu Observatori Balear de la Societat de la Informació (OBSI), ha publicat el darrer obsímetre on s’analitza el perfil de l’internauta balear. Mitjançant l’estudi podem conèixer les caracteríques socioeconòmiques i demogràfiques on es concentren els majors percentatges tant de l’ús d’Internet com de les compres que hi realitzen, a partir de dades 2012 de l’Institut Nacional d’Estadística.