El jueves día 29 de noviembre Jaume Ripoll de Filmin explicó un montón de consejos sobre startups al Tramuntana Tech Talks en el ParcBit. Días antes le entrevistaban en Mallorca Tech Talks.
Consejos Jaume Ripoll de Filmin
Filmin sirve películas alternativas bajo demanda. La multinacional Netflix “les ha abierto camino”, y Filmin se diferencia por ser nacional y alternativa. Teniendo esto en mente, Ripoll enseñó estrategias para abrirse camino entre los grandes presentándose como diferente.
Según Ripoll, las tecnologías de distribución de películas no matan las anteriores. El vídeo bajo demanda convive con la televisión, el cine, los dvds. Aunque la distribución del films ha evolucionado, quizás no lo ha hecho como se esperaba, afirmando, Ripoll, que el futuro no es puntual.
Uno de los puntos interesantes que explicó Ripoll es el comportamiento del usuario en cuanto al consumo de audiovisuales. Por ejemplo, los usuarios no ven cortos en el smartphone porque disponen de poco tiempo y por la dificultad de escoger. Sobre el trabajo de escoger, Ripoll ofreció unas cuantas pinceladas más explicando que el éxito de las series es precisamente por la pereza o la dificultad de escoger. Si un usuario ha hecho el esfuerzo una vez para elegir de una a tres series de culto, cada día, sólo tiene que elegir qué ver de las elegidas, pero no tiene que elegir entre un sinfín de carteleras.
Ayudar a elegir quizás es uno de los éxitos de Filmin. Hay un gran trabajo editorial detrás la portada clasificando las películas por temáticas, que llegan a diferentes segmentos de usuarios o con ganas de adentrarse en un género en concreto.
La segmentación es uno de sus puntos fuertes y así lo han experimentado. Por ejemplo, el Big Data lo utilizan, no tanto como algoritmos exclusivos para mostrar a su público lo que el algoritmo prevé que quiere ver, dejando de lado otros caminos para descubrir otras propuestas, sino más para segmentar. Así la película Barcelona Noche de Invierno, que es como 4 historias que se identifican con segmentos diferentes, se promocionó ofreciendo diferentes imágenes gráficas en función a los barrios de Barcelona que más se identificaban con cada una de las historias.
Por otra parte, Ripoll también explicó que Filmin ha crecido más gracias a la gente mayor, y que la gente más joven es más infiel y pobre.
Ripoll habló de co-branding. Es habitual darse a conocer a través de festivales, como el de la Atlantida Film Fest, celebrado en Palma el pasado mes de Junio, del cual es director. Los filmes ahora se pueden ver en el canal de Filmin
En cuanto al tema de la difusión a través de las redes sociales Ripoll mencionó que, en su caso, Facebook es la que mejor convierte, hay quien paga, en cambio, Instagram y Twitter funcionan mejor para hacer marca y reforzar contenidos, y que cada red tiene su propio código de utilización de lenguaje para comunicarse. También recordó que Twitter funciona mejor en España que no en Francia o en Bélgica.
El producto es básico para que el marketing funcione. Ripoll hizo el paralelismo del rodaje de una película, que también producen siendo distribuidores, a la creación de una start-up. Cuando se empieza hay que saber hacia dónde se quiere llegar, quién será el segmento que lo comprará. Ripoll acabó la ponencia resumiendo este camino, el del rodaje y la creación de start-ups, en 10 consejos:
1. Desarrolla la estrategia antes de empezar el camino
2. Pregunta, busca, consulta
3. Analiza los datos o haz que alguien los analice por ti
4. Piensa mucho quién será tu compañero de viaje tecnológico
5. El contenido debe marcar la estrategia
6. Sin buenas imágenes no hay futuro
7. Las redes pueden ser brújulas imantadas
8. Toma distancia, enfocaràs mejor
9. Evita el pensamiento binario en este mundo digital
10. Un equipo heterogéneo es un equipo mejor